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新百倫其實之前在國內(nèi)一直都是屬于逼格比較高的存在，13年到14年是它在國內(nèi)的巔峰時期，可以說那時候你走在大街上基本一眼看過去是個人里就有七八個是穿著新百倫的鞋子?？梢跃褪沁@樣一雙很受大眾喜愛追捧的鞋為什么在近兩年就突然落寞了呢?今天讓我們一起來分析一下。

New Balance，是1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)進(jìn)步。因此在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。新百倫的定位其實是一個專業(yè)運(yùn)動品牌，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動鞋是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動鞋。其能夠提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務(wù)，以滿足各種不同的腳型，而其獨家研發(fā)的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力讓人穿著更加舒服。就如同新百倫的首席執(zhí)行官所說“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者!”

但是，恰恰是因為新百倫一定以來的定位都是把自己放在專業(yè)的運(yùn)動品牌上，所以它研發(fā)設(shè)計的一切都是以跑步運(yùn)動為主而忽略了其它方面的創(chuàng)新和美觀設(shè)計。不管是鞋千年難得一變的造型還是換來換去總是那幾種顏色的搭配。都使得消費(fèi)者多多少的會出現(xiàn)一些視覺上的審美疲勞。

第二個方面就是New Balance從不與運(yùn)動明星簽約。因為他們覺得適合明星的鞋，不一定會適合大部分的消費(fèi)者穿著，所以New Balance公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加顧客滿意。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代信息化的到來，明星其實擁有了越來越多的流量和熱度，新百倫不請明星代言的話無疑就會減少很多的曝光率，畢竟粉絲的消費(fèi)能力還是恐怖的，這個可以參考侃爺?shù)囊印?/span>

最后就是新百倫的理念也和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認(rèn)為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對腳部的保護(hù)，同時又有著強(qiáng)大的購買力。但其實近兩年隨著復(fù)古和嘻哈文化的興起，越來越多的年輕人渴望追求個性的發(fā)展，消費(fèi)能力大大提高儼然已經(jīng)能夠取代并且超過成年人的購買能力。

本文來源網(wǎng)絡(luò) 

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